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苹果Macbook Air还有没有存在的必要?

作者:佚名 来源:互联网 2019-09-11

苹果Macbook Air还有没有存在的必要? 苹果秋季新产品发布会在清晨举行。熬夜看电视的朋友不知道他们的感受。这次我们不会谈论苹果发布的新产品,但我们会谈论去年发布但销量较低的——苹果笔记本(Macbook Air)。

苹果Macbook Air还有没有存在的必要?
Macbook Air
[Macbook航空公司/S2/]

我相信每个人对这个系列仍然有很深的感情。毕竟,乔布斯将苹果笔记本电脑空气从牛皮纸袋中拉出的照片已经成为电脑史上的经典。然而,回顾苹果笔记本电脑空气的历史,后一半一直在下降。可以说,不管苹果是否这样认为,去年发布的新款苹果笔记本电脑空气(Macbook Air)已经成为该系列的一个重要转折点。

然而,这一转折点似乎并没有让苹果电脑空气系列起死回生。如今,苹果电脑空气的存在感仍然很低,许多人甚至质疑苹果电脑空气是否有必要。针对这个问题,我想谈谈我的想法。

我认为存在是必要的

首先,我认为苹果仍然需要保留苹果电脑空气产品线,但定位和价格需要调整。

苹果Macbook Air还有没有存在的必要?
有必要保留Macbook Air产品线
有必要保留Macbook Air产品线

现在苹果的笔记本产品线已经缩减到只有三个,分别是苹果笔记本空气、苹果笔记本专业版13和苹果笔记本专业版15,苹果也把重点放在了后两个方面。结果,苹果笔记本产品线覆盖市场的能力进一步降低。考虑到这三种产品的销售价格和人群的覆盖面,单靠苹果笔记本电脑无法帮助苹果扭转目前的不利局面。

因此,苹果不太可能在短时间内放弃苹果电脑空气产品线,并可能进一步扩大苹果电脑空气。就财务结果而言,原因很简单。基于此,我认为有必要保留苹果电脑空气产品线。

02苹果笔记本电脑空气问题

Macbook Air诞生之初的成功很大程度上是由于其目标市场空轻薄笔记本的短缺。当Macbook Air首次推出时,它最厚的部分仍然比市场上最薄笔记本的最薄部分薄。加上乔布斯精彩的表演,当时的风景是无边无际的。如今,早在几年前,Macbook Air的轻薄优势就不存在了。

苹果Macbook Air还有没有存在的必要?
当年Macbook Air风光无限
那年的苹果笔记本电脑空气充满了风景

在很大程度上,Macbook Pro产品线也逐渐变得越来越薄、越来越轻。在便携性差异不是特别大的前提下,Macbook Pro硬件赢得了竞争。此外,苹果更新更频繁,其外观设计更符合大众审美。另一方面,Macbook Air从几年前的正常水平逐渐转变为现在的赛道。直到去年,它才赶上了边境狭窄的趋势。

苹果Macbook Air还有没有存在的必要?
Macbook Air轻薄优势不再
苹果笔记本电脑空气不再轻薄

尽管去年发布的苹果笔记本电脑已经赶上了笔记本电脑的潮流,但苹果似乎不知道如何讲述一个故事。苹果笔记本电脑专业版的故事已经非常激动人心了。英特尔今年才推出一款创新设计的电脑,主要是因为游戏市场已经饱和。然而,苹果长期以来一直在诠释苹果笔记本专业系列,其创意属性已经深深植根于人们的心中。然而,苹果电脑空气是不同的。更新后,就没有完美的故事了。

此外,价格并不比苹果笔记本电脑低多少。既然预算已经达到1万元左右,为什么不给苹果笔记本电脑增加资金呢?因此,在定位方面,苹果公司还没有想出为苹果公司(Macbook Air)写什么样的脚本,导致产品定位模糊,消费者群体模糊。我认为这就是苹果笔记本电脑的问题所在。

03向苹果XR学习

这个问题的解决非常简单,特别是对于中国市场的降价,我们可以从去年发布的苹果XR中学习。

苹果Macbook Air还有没有存在的必要?
iPhone XR
苹果XR

从产品的角度来看,苹果XR并不是一款特别好的产品,再加上它刚上市时价格很高,这意味着苹果XR的销量有所增加。然而,随着苹果XR的价格达到3999元,真正的香味机诞生了。对消费者来说,无论苹果产品的设计多么落后,它仍然是苹果。只要价格接近人们,它就真的很好闻。

Macbook Air也应该这么做。在新款苹果笔记本电脑发布之前,旧苹果笔记本电脑的销量很好。尤其是考虑到其自身落后的设计和硬件,它在很大程度上依靠“苹果”这个词来实现如此出色的销售。所以只要价格降低,消费者就会买单。

苹果Macbook Air还有没有存在的必要?
老款Macbook Air
旧苹果笔记本电脑[航空公司/s2/]

此外,苹果降低价格并非不可能。苹果的定价策略不仅关乎成本,更关乎市场策略。例如,无论迷你苹果有多强,做工有多好,苹果的价格都不会超过苹果。无论苹果笔记本电脑的性能有多差,它的价格都不会低于苹果手机。因此,只要苹果改变其对苹果电脑空气的营销策略,降价并非不可能。

然而,苹果可能不会直接降低目前销售的产品价格,毕竟这不符合苹果的惯例。就个人而言,我认为很有可能推出像苹果笔记本电脑这样的产品。硬件与新款苹果笔记本电脑没有太大不同。它将被定位为一本薄而轻的书,以大约7000元的价格取代现在的旧苹果笔记本。然后停止生产新的苹果电脑空气,使其价格范围明显不同于苹果电脑专业版。一代又一代将会升级。是否保留与苹果笔记本电脑相似的名称并不重要。重要的是Macbook Air可以覆盖那些最初的Macbook Pro无法覆盖的人。

苹果Macbook Air还有没有存在的必要?
Macbook Air可以成为爆款
苹果笔记本电脑空气会变成爆炸性

苹果会这么做吗?我不认为这是可能的。无论如何,苹果公司推出苹果笔记本电脑是非常重要的,它的售价接近公众。尤其是在苹果手机的整体性能不是特别令人印象深刻的时候,苹果非常需要爆炸。苹果电脑空气可能是爆炸性的,这是我认为苹果电脑空气应该存在的主要原因。

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